Comencemos por la imagen de los candidatos, ¿qué percibimos con el sólo hecho de verlos?, ¿nos caen bien? ¿nos gusta como se visten? ¿nos identificamos con la imagen que tienen?, no olvidemos que esta no es una situación fortuita, sino que hay campañas enteras para delinear el aspecto y la personalidad de los candidatos.

Los expertos en mercadotecnia saben que la mejor manera de convencer a los electores es presentando a una candidata o candidato que se muestre:

Por esto la propaganda electoral da mucha importancia a los carteles con la fotografía del candidato o candidata de cada partido.Para elaborar los carteles los publicistas utilizan técnicas de diseño y comunicación destinadas a atraer la atención y a influir en la decisión de los ciudadanos.Si observan bien verán que los carteles tienen muchas cosas en común.